콘텐츠 광고 란 무엇이며 어떻게 작동합니까? 콘텐츠 광고 서비스를 주문할 수있는 초보자 및 TOP-3 대행사를위한 광고 캠페인을 만드는 단계

온라인 잡지 "Rich Pro"의 독자 여러분, 안녕하세요! 오늘 우리는 문맥 광고-그것이 무엇이며 어떻게 작동하는지, 문맥 광고를 직접 구성하는 방법, 의미 론적 핵심을 구성하는 방법 등에 대해 이야기 할 것입니다.

실제로, 현대 세계에서는 광고 없이는 살 수 없습니다. 이것은 인류 발전의 불가분의 진실이었으며 앞으로도 계속 될 것입니다. 뭔가 팔다, 제안하기무언가에 벌다, 자신에 대해 선언 (제품, 서비스) -이 모든 것은 광고가 필요합니다.

콘텐츠 광고는 오늘 고려됩니다 가장 인기있는, 효과적그리고 싸다. 사용자는 웹에서 대부분의 정보를 배우므로 인터넷에서 제품이나 서비스를 광고하는 것이 합리적입니다.

독자들은이 기사에서 배웁니다.

• 콘텐츠 광고 란 무엇이며 그 종류는 무엇입니까?
• 어떻게 그리고 왜 광고를 만드는가;
• 시맨틱 코어는 무엇이며 직접 만드는 방법;
• 콘텐츠 광고 서비스는 무엇이며 어떻게 작동합니까?
• 소셜 네트워크에서 문맥 광고의 기능은 무엇입니까?
• 전문가로부터 광고 캠페인을 만들 수있는 장소와 방법 및 비용.

이 기사를 끝까지 읽으면이 기사에서 더 많은 것을 배울 것입니다. 그럼 가자!

콘텐츠 광고 정보-광고의 의미 및 작동 방식, 시맨틱 코어를 구성하고 키워드를 선택하는 방법, 콘텐츠 광고를 주문하는 위치 및 방법-자세히 알아보기

1. 문맥 광고 란 무엇이고 어떻게 작동 하는가-개념에 대한 개요 + 예제의 작업 원리

신문, 라디오, TV그리고 지금 인터넷 광고에 의해 지배된다. 웹에서 광고는 문자 그대로 어디에나 배치됩니다. 검색 엔진, 포럼, 사이트, 소셜 네트워크, 채팅 -이 모든 것이 광고의 훌륭한 기초입니다.

라틴어에서 번역 된 단어 "문맥수단커뮤니케이션".이 광고는 검색 엔진의 검색 결과에 나타나고 주요 요청의 주제 또는 특정 주제의 리소스 페이지에 해당하는 광고입니다.

콘텐츠 광고는 다릅니다 높음 효과특정 요청에 대한 특정 정보를 의도적으로 검색하는 사용자에게만 표시되므로 표시됩니다.

더 효과적인 광고는 검색 결과에 표시정보를 찾는 방문자가 구매 동기를 부여하기 쉽기 때문입니다.

콘텐츠 광고 광고주에게 좋은 소식입니다. 광고는 클릭 수만큼 판매됩니다. 즉, 광고주는 자신의 리소스를 방문한 사용자에게만 비용을 지불하고 광고가 게재 된 사람의 수는 지불하지 않습니다.

콘텐츠 광고가 무엇인지 더 잘 이해하려면 단계별 예제를 사용하여이를 분석하는 것이 좋습니다.

1. 검색에서 사용자 (잠재 고객)

사용자가 구매를 원한다고 가정 해 봅시다 펜던트 라운지 용 의자. 검색 창에 간단한 문구 "교수형 의자"검색 버튼을 누릅니다.

2. 검색 결과

몇 초 후 "검색 엔진"은 쿼리와 일치하는 결과를 생성합니다. 70% 링크는 교수형 의자에 대한 정보가 포함 된 사이트와 온라인 상점의 리소스로 연결됩니다.

30% -문맥 광고입니다. 기본 검색의 오른쪽이나 위에있을 수 있습니다.

3. 광고

문맥 광고의 제안은 종종 사용자에게 더 흥미 롭기 때문에 해당 링크를 따릅니다. 또한 링크는 인터넷 상점뿐만 아니라 제품 페이지로 직접 연결되므로 시간을 절약 할 수 있습니다.

4. 성공적인 인수

광고주 사이트에서 사용자는 자신이 관심있는 것을 구입합니다.

마찬가지로 웹 페이지에 광고가 작동합니다. 사용자가 사이트의 주제를 연구하는 동안 상황에 맞는 광고는 제공된 정보에 해당하는 광고에 관심을 가져옵니다. 광고 제안에 관심이 있으면 광고주의 웹 사이트로 이동합니다.

참 웹 리소스에 대한 문맥 광고 적은 효과적사용자는 종종 구매가 아닌 '정보'를 위해 리소스를 방문하기 때문입니다.

요약하면 다음과 같은 개념 정의를 얻을 수 있습니다.

콘텐츠 광고- 이것은 웹에 일종의 광고입니다사용자 정보 요청 또는 웹 리소스의 콘텐츠에 해당하는 흥미로운 헤드 라인과 작은 문장으로 구성됩니다.

따라서 문맥 광고는 항상 사용자의 요청에 해당하거나 관심 분야와 관련이 있습니다. 대부분은 주요 쿼리를 기반으로 작성됩니다.

2. 문맥 광고가 필요한 이유는 무엇이며 어떤 경우에 사용됩니까?

콘텐츠 광고는 마우스를 클릭 할 때마다 사용자를 괴롭 힙니다. 따라서 단순한 텍스트 덩어리라면 웹에 그러한 숫자로 표시되지 않을 것이라고 생각하는 것이 합리적입니다. 의미콘텐츠 광고가 필요합니다.

콘텐츠 광고 -이는 높은 수준의 전환 (타겟팅 된 액션의 수행)으로 "핫"전환을 보장하는 잘 알려진 마케팅 조치입니다. 그 기능에 익숙하지 않은 사람들 만이 그 필요성을 의심 할 수 있습니다.

이 유형의 광고는 고객의 관심사에 직접 기여할 수있는 가장 강력한 방법입니다. 필요한 제품 또는 서비스를 신속하게 검색하고, 후속 수익을 통해 관련 정보를 제공 할 수 있으므로 상황에 맞는 광고가 필요합니다.

콘텐츠 광고는 다음과 같은 경우에 사용됩니다.

• 상품 판매;
• 광고 서비스;
• 매출 증대
• 시장에 출시 된 신제품 발표
• 웹 광고 또는 사이트에 대한 추가 트래픽 소스.

이 광고는 눈에 잘 띄지 않는 상호 작용에 적합합니다. 판매자 그리고 구매자. 판매자에게 이익을 가져다주고 고객에게 많은 시간을 절약하여 상점, 제품 및 적절한 가격을 찾는 데 무의식적으로 보낼 수 있습니다.

중요한 것, 좋은 광고 캠페인을 위해 필요한 것 -구매자를 사이트로 끌어들일 키워드와 앵커를 선택하는 것입니다. 이러한 조작은 고용주의 재정을 절약하고 유치합니다. 정말 관심있는 방문자.

특정 주제의 주요 주요 질문을 식별하기 위해 공예 전문가는 다음과 같은 서비스를 사용하는 것이 좋습니다. 워드 스타트, Yandex.Metrica 그리고 Google 웹 로그 분석, 애드워즈.

특정 브랜드의 인기를 높이기 위해 문맥 광고가 자주 사용됩니다. 이것은 브랜드를 여러 수준으로 제시합니다.

• 인식. 검색 결과 나 웹 사이트에서 빈번한 "깜박임"으로 인해 브랜드는 대중에게 잘 알려져 있습니다. 대중 의식은 인식 할 수있는 요소가 발견되면 대부분의 개인이 그것을 긍정적 인 측면에 배치하는 방식으로 구성됩니다.
• 신뢰 이 항목은 논란의 여지가 있으며 광고가 얼마나 잘 만들어 졌는지에 달려 있습니다. 광고가 작동하고 고객이 구매에 만족하면 광고를 반환 할 가능성이 크게 증가합니다.
• 혁신 시장에 새로운 제품 또는 서비스의 홍보, 지속적인 프로모션, 할인 및 유리한 제안은 항상 고객을 끌어 들였습니다. 그리고 상황에 맞지 않는 사이트 광고는 사용자가 유혹적인 제안을 찾는 데 도움이 될 것입니다.

문맥 광고를 구매할 때 광고주는 자신이 지불 할 비용을 스스로 결정해야합니다.

이러한 서비스에는 두 가지 결제 옵션이 있습니다.

• 클릭당 지불 광고주는 링크를 따르는 방문자 수에 대해서만 비용을 지불합니다.
• 노출 당 지불 광고주는 특정 타겟층에 소요 된 노출 시간에 대해 비용을 지불합니다.

제공되는 제품이나 서비스에 따라 어떤 광고를 지불하는 것이 더 좋은지 신중하게 생각해야합니다. 그러나 어쨌든 첫 번째와 두 번째는 오랫동안 기다려온 결과를 줄 것입니다.

3. 콘텐츠 광고 유형-TOP-4 주요 유형

인터넷상의 인터넷에는 많은 종류의 광고가 있지만, 그중에서 상황에 맞는 광고가 진보 된 것으로 여겨지지만, 자체 광고도 있습니다.

유형 1. 검색 광고

중 하나 가장 인기있는 문맥 광고 검색 결과와 함께 사용자에게 나타나는 항목이 고려됩니다. 그것은 가장 효과적인 고객 확보 도구.

중요! 이 광고는 제목과 텍스트를 사용하여 최적화됩니다. 개발시에는 인기있는 키 쿼리를 사용합니다.

인기있는 "키워드"에 대해 배울 수있는 리소스에 대한 액세스 권한이 모든 사람에게 공개되므로 각 웹 마스터는 자신 만의 문맥 광고를 만들 수 있습니다.

키 쿼리를 올바르게 사용하고 반짝이는 목차를 사용하면 높은 수준의 변환을 얻을 수 있습니다.

검색 광고는 검색 엔진에서 특정 정보를 검색하는 사용자가 먼저 볼 수 있기 때문에 좋습니다.

유형 2. 주제별 광고

이러한 유형의 문맥 광고는 사이트 그리고 다른 웹 리소스. 광고는 종종 사이트 나 기사의 주제와 일치합니다.

예를 들어, 사이트가 집에서 버섯을 재배하는 데 전념하는 경우 자주 접하는 광고는 토양, 비료 또는 균사체 판매와 관련이 있습니다.

주제별 광고는 특정 정보 영역에 관심이있는 사용자를 대상으로합니다.

이러한 광고는 다음과 같이 시작됩니다.

1. 고객이 자신의 광고에 응답 할 주요 요청을 선택합니다.
2. 광고 매개 변수가 구성되며 전체 광고 캠페인의 비용은 그에 따라 다릅니다.
3. 테마 페이지 및 검색 엔진에 광고 배치
4. 광고가 사용자 요청에 응답합니다.

주제 광고를 통해 광고주는 자신의 작품을 대상 독자에게만 집중할 수 있습니다. 즉, 동일한 요구, 요구, 취미 및 사회적 지위를 가진 사람들의 관심을 고려하십시오.

상황 별 미디어 광고보기

이러한 유형의 문맥 광고는 종종 웹에서도 볼 수 있습니다. 배너 광고. 사진이나 애니메이션이 특징입니다.

미디어 컨텍스트는 고객 유치뿐만 아니라 다른 문제 해결에도 중점을 둡니다.

1. 이미지. 밝은 배너는 브랜드 또는 회사의 이미지를 강화합니다.
2. 수요. 이 광고는 일반 텍스트보다 더 많은 관심을 끌 수 있으므로 제품이나 서비스에 대한 수요가 크게 증가합니다.
3. 협회. 시장에서 특정 틈새 시장을 점령하는 사업가는 종종 인식에 대해 걱정합니다. 상황 별 미디어는 제품과 제조업체 (판매자)간에 연관성을 만들 수 있습니다.

배너에는 항상 클릭 유도 문안이 있습니다. 사용자 권장 구매, 보고, 전화 또는 그냥 사이트로 이동 제품 이미지가이 작업에 기여합니다.

광고주는 다른 검색어와 일치하는 여러 배너를 만듭니다.

각 배너는 별도의 그림과 슬로건으로 선택되며, 가장 중요한 것은 소스 자료가 회사의 일반적인 디자인에서 벗어나지 않는다는 것입니다.

광고 배너는 검색 페이지를 분석 한 후에 만 ​​작성됩니다. 배너 크기 (색상, 톤) 또는 컨텍스트에 맞지 않으면 단순히 페이지에 배치되지 않습니다.

보기 4. 문맥 광고 타겟팅

타겟팅 된 광고는 가능한 모든 사용자 중에서 대상 사용자이거나 이미 대상 사용자 일 수있는 사용자 만 선택하도록 설계되었습니다.

이 접근 방식은 인터넷뿐만 아니라 기존 마케팅에서도 사용됩니다. 타겟팅 광고는 검색 기록을 기반으로합니다.

예를 들어, 사용자는 모스크바의 부동산에 관심이 있으며이 요청에 대한 정보를 매우 자주 검색합니다. 새로운 개발자는 타겟 광고를 주문합니다. 사용자가 개밥이있는 사이트를 방문하면 일반적으로 상황에 맞는 광고를 볼 수 없지만 모스크바의 새 건물에 대해 타겟팅 할 수 있습니다 (즉, 광고는 사용자의 과거 관심사를 고려하여 표시됨).

결과적으로, 타겟팅 된 광고는 여러 아종으로 나뉩니다.

• 지리적. 특정 지역의 거주자에게만 광고가 게재됩니다. 그들의 시스템은 IP 주소로 자동 결정합니다.
• 임시. 이 유형의 광고 만 광고를 표시 할 특정 시간을 구성 할 수 있습니다. 예를 들어, 광고주는 24 시간 내내 울부 짖는 가게를 만들고 싶어합니다. 실제로, 그는 이미 고객을 가지고 있으며, 좋은 수익을 내고 있습니다. 그러나 이러한 고객은 일상 생활을 주도하므로 낮에 자고 싶어하는 사람들에게 광고를 게재하는 것이 좋습니다. 따라서 밤에 광고를 시작함으로써 기업가는 자신의 서비스에 관심이있는 사람들을 끌어들일 것입니다.
• 행동 특성. 광고가 표시되기 전에 사용자에 대한 정보 블록 (웹에서의 행동, 브라우저 기록, 소셜 네트워크 환경 설정)이 자동으로 생성됩니다. 이를 모두 분석하여 얻은 결과에 따라 특정 사용자를위한 타겟팅이 적절한 지 여부를 결정합니다.

콘텐츠 광고는 그 종류가 독특합니다. 특정 대상 고객에게 제품이나 서비스를 제공 할 수있는 기회를 제공 할뿐만 아니라 제품을 어떻게, 누구에게 제공할지 옵션을 선택할 수 있습니다.

4. 문맥 광고의 주요 장단점

문맥 광고 사용 편리하게, 싸다 그리고 실용적. 이것은 광고주와 일반 사용자가 두 번 이상 보았습니다. 그러나 여기에서도 당신은 어떻게 볼 수 있습니다 긍정적그래서 부정적 순간.

콘텐츠 광고의 "장점"(+)

먼저이 광고의 장점을 고려하십시오.

1) 대상 고객

이 광고를 통해 잠재 소비자에게 도달 할 수 있습니다. 이에 관심이있는 사용자에게만 광고가 게재되므로

2) 반동

광고가 거의 즉시 시작됩니다. 광고 캠페인이 시작된 첫 순간부터 고객은 이미 잠재 고객을 확보했습니다. 광고의 빠른 수익은 또 다른 눈에 띄는 장점입니다.

3) 비용

이러한 광고는 싸고 동시에 효과를 잃지 않습니다. 총 예산에서 300 루블 만 할당 한 사람들조차도 광고 캠페인을 시작할 수 있습니다. 또한 컨텍스트는 다른 도구와 함께 성공적으로 적용될 수 있습니다.

4) 유연한 설정

또 다른 장점은 사용자의 예산, 지역, 시간 및 관심사를 고려한 유연한 광고 구성입니다.

5) 분석

광고 캠페인을 따를 수 있습니다. 콘텐츠 광고에는 강력한 분석 무기고가있어 초보 사업가에게도 분명합니다. 앞으로이 데이터를 사용하면 효율성을 높이기 위해 설정을 변경할 수 있습니다.

6) 관련성

광고는 사용자의 관심사에 해당하며 서비스 또는 제품 선택을 탐색하는 데 도움이됩니다.

7) 인식 편의성

콘텐츠 광고는 팝업이 아니며 끌 수없는 성가신 동영상이 아닙니다. 이들은 페이지의 기본 정보 인식에 영향을 미치지 않는 작은 광고입니다. 정보를 깔끔하고 짧고 눈에 잘 띄지 않게 전달하며, 가장 중요한 것은 사용자에게 부정적인 감정을 유발하지 않습니다.

8) 정보

콘텐츠 광고는 비록 크기는 작지만 정보 내용이 눈에 띄고 있습니다. 제목과 본질을 반영하는 몇 가지 기본 문장으로 구성됩니다.

문맥 광고의 주요 장점은 위에 나와 있습니다. 그 결점은 무엇입니까?

문맥 광고의 단점 (-)

이제 주요 단점을 고려하십시오.

1) 유효 기간

광고는 수명이 짧습니다. 따라서 지속적으로 계정을 보충하고 설정을 변경해야합니다. 광고주가 SEO 최적화 경험이있는 경우이 점이 눈에 able니다. 결국, 프로모션은 장기적인 효과가 있습니다.

2) 폐기물

광고를 잘못 설정하면 투자가 손실 될 수 있습니다. 광고 비용은 정당화되어야합니다. "한 고객의 비용"이 347 루블을 남길 것이라고 가정 해 봅시다. 평균적으로 그는 2 ~ 3 천 루블의 수입을 가져올 수 있습니다. 이것들은 정당한 투자입니다. 그러나 잘못된 설정을 지정하면 클라이언트를 유치하는 데 약 1.5 ~ 4 천 루블이 필요합니다. 이러한 수치를 가능한 소득과 비교하면 그러한 광고가 정당화되지 않았 음을 알 수 있습니다.

3) 때로는 쓸모없는

콘텐츠 광고는 활성화 후 처음 몇 분 동안 수익을 올리는 훌륭한 마케팅 전략입니다. 이런 종류의 광고가 쓸모없는 틈새가 있습니다.

이러한 영역과 관련되는 것이 일반적입니다.

• 대형 식료품 체인.
• 석유 회사.
• 가스 회사.

부정적인 것보다 많은 긍정적 인 측면이 있음을 알 수 있습니다.

발생할 수있는 문제를 해결하려면 몇 가지 권장 사항을 따라야합니다.

• 필수품. 콘텐츠 광고는 권장 사항에 따라 검색되는 제품 및 서비스를 제공하는 회사에는 적합하지 않습니다. 또한 광고는 대형 식료품 체인에 원하는 효과를 가져 오지 않습니다. 다른 모든 회사, 브랜드, 회사 및 상점은 상황에 맞는 광고를 안전하게 이용할 수 있습니다.
• 자동화 서비스. 네트워크에는 광고를 자동으로 구성 할 수있는 특수 서비스가 있습니다. 이렇게하면 광고를 만들 때 발생하는 실수를 피하고 재정을 절약 할 수 있습니다.
• 지원합니다. 콘텐츠 광고는 한 번만 수행 된 SEO 프로모션이 아니며 오랫동안 작업 결과를 얻을 수 있습니다. 광고를 지속적으로 모니터링하고 계정을 보충하고 설정을 변경해야합니다.

작업에 유능하게 접근하면 모든 단점을 제거 할 수 있습니다. 인터넷에는 상황에 맞는 광고를 만드는 데 도움이되는 많은 자동화 된 서비스가 있습니다.

서비스는 주요 쿼리를 선택하는 데 도움이되도록 설계되었습니다. 타겟 광고 분야의 초보자에게는 많은 시간과 비용이 절약됩니다.

5. 콘텐츠 광고 서비스-가장 널리 사용되는 시스템 TOP-3 : Yandex. 직접, Google 애드워즈, 러너

상황에 맞는 광고 서비스가 많이 있습니다. 그들 각각은 특정 틈새 시장을 차지하고 특정 유형의 서비스를 제공합니다. 그러나 그것들은 그다지 인기가 없으며, 아직까지 존재합니다.

1 년 이상 존재했던 가장 인기있는 서비스는 다음과 같습니다.

• Yandex. 직접;
• 구글 AdWords
• 러너.

이 서비스는 사용자가 후속 배치로 상황에 맞는 광고를 만들 수 있도록 설계되었습니다. 각 서비스에는 고유 한 특성이 있으므로 기억해야합니다.

서비스 1. Yandex.Direct

콘텐츠 광고 Yandex.Direct는 콘텐츠 광고를 만들고자하는 사람들에게 유용한 뉘앙스가 많이 있습니다.

• 바이어 통계에 따르면 무언가를 구매하려는 사용자는이 특정 서비스로 도움을 요청합니다.
• 광고를 쉽게 만들 수 있습니다. 시스템에는 간단하고 전문적인 광고를 만들 수있는 두 가지 모드가 있습니다. 각 항목에 대한 지침이 있으므로 초보자가 광고를 만드는 것이 매우 간단합니다.
• 계산의 투명성. 전체 광고 캠페인의 비용과 클릭 수를 쉽게 계산할 수 있습니다.
• 사용 편의성. 광고 생성을위한 자동화 된 서비스 외에도 Yandex.Direct와 함께 작업 할 수 있으며, 이는 광고주가 시맨틱 코어를 생성 할 때 특히 도움이됩니다.
• 가격 정책. 광고 클릭 비용은 상대적으로 적습니다. "키워드"를 올바르게 선택하면 많은 비용을 절약 할 수 있습니다.

Yandex.Direct의 독창성은 발행을 좁게 목표로 삼았다는 것입니다. 광고 캠페인은 검색어에만 초점을 맞 춥니 다. 광고가“키워드”가있는 쿼리를 대상으로하지 않으면 광고가 표시되지 않습니다.

Yandex.Direct의 기능, 작동 방식 및 광고 구성 및 키워드 선택 방법에 대한 자세한 내용은 별도의 기사를 작성했습니다.

서비스 2. Google AdWords

광고는 광고를 표시하는 시스템으로 구별됩니다. 요청에서 활동에 이르기까지 사용자의 모든 관심사를 고려합니다. 또한 사용자가 관련 검색어를 입력하지 않으면 시스템은 개인의 관심사와 일치하는 광고를 표시합니다.

이 명백한 이점 외에도 시스템에는 몇 가지 기능이 더 있습니다.

• 기술. 이 검색 엔진의 주요 대상은 기술자 또는 괴짜입니다. 모든 기술적 질문에 대한 주요 답변이 집중되어 있습니다.
• 어려움. 문맥 광고 작성 도구를 비교하면 Google이 더 어려울 수 있습니다. 초보자가 이것을 이해하기 쉽지 않습니다. 인터페이스는 복잡하지만 광범위한 기능 스펙트럼으로 보완됩니다. 이 시스템을 마스터하려고하면 많은 이점을 얻을 수 있습니다.
• 편의성. 이 서비스는 기능을 이해하는 사람들에게 좋습니다. 초보자에게는 그와 함께 일하는 것이 그리 편리하지 않습니다. 따라서 전문가들은 Yandex에서 문맥 광고를 만든 다음 Google로 전환하는 기본 사항을 배우는 것이 좋습니다.

서비스 3. 러너

이 서비스에 대한 광고는 엔터테인먼트 주제에 중점을 둡니다. 서비스 또는 포털. 이것은 그들이 아무것도 팔지 않는다는 것을 의미하지는 않지만, 여전히 더 많은 오락이 있습니다.

러너-Runet에 처음 등장한 서비스입니다. 그러나 오늘날 Yandex와 Google은 오랫동안 그것을 극복 해 왔기 때문에 고유 한 특성을 가진 강력한 중간 농민으로 남아 있습니다.

• 청중. 청중은 상대적으로 작습니다.
• 간단한 인터페이스 아마도 Yandex보다 간단합니다. 그러나 재무 계산 시스템은 이해하기 어렵습니다. 그러나 웹 리소스에 대한 트래픽을 얻으려면이 서비스가 완벽합니다.

콘텐츠 광고를 직접 게재 (실행)하는 방법-시작 단계

6. 문맥 광고를 독립적으로 배치하는 방법-초보자를위한 7 가지 기본 단계

효과적인 문맥 광고를 배치하는 방법을 일반적인 용어로 살펴 보겠습니다. 이를 위해서는 특정 단계를 거쳐야합니다.

1 단계. 문맥 광고를위한 주요 문구 / 단어 선택

광고 캠페인에 맞는 핵심 ​​문구 (단어)를 선택해야합니다. 이는 고객이받을 수있는 요청이기 때문입니다. 예를 들어, "저렴한 태블릿 구매", "온라인 상점 만들기"등

광고 된 자료의 주제에 따라 다른 단어와 문구를 선택하십시오.

2 단계. 경쟁사 분석 및 모니터링

경쟁 업체와 광고 문안 작성, 광고에 사용 된 이미지 등을 분석합니다.

3 단계. 문맥 광고 작성 규칙 준수

문맥 광고 서비스에서 광고 준비를위한 기본 및 일반 규칙을 고려하십시오.

1. 광고 제목이나 텍스트 (전화, 이메일 등)에 연락처를 게시하지 마십시오.
2. 광고 문안 및 광고 제목에 허용되는 문자 수를 준수하십시오.
3. 광고 단위에서 실수를하지 마십시오.
4. 타사 브랜드, 상표, 약어를 사용하지 마십시오.
5. 광고에 대한 국가의 법률을 준수하십시오.
6. 제품과 서비스를 경쟁 업체와 비교하지 마십시오.
7. 표준 문자와 문장 부호를 사용하십시오.

이제 광고 제목과 텍스트를 컴파일하는 단계로 넘어갑니다.

4 단계. 제목 작성 및 작성

광고 제목은 잠재 고객의 관심을 끌어 야합니다.

사람이 광고 문안을 계속 읽을 지 여부는 광고 제목에 따라 다릅니다.

흥미롭고 시선을 끄는 제목을 작성하여 사용자에게 읽도록 요청하십시오. 필요한 경우 제목에 키워드 / 구문을 포함하십시오.

5 단계. 광고 문안 작성

광고 문안을 작성하고 작성할 때 다음 팁을 고려해야합니다.

• 제품 (제품) 또는 서비스의 이점 설명
• 텍스트를 간결하고 구체적으로 작성하십시오.
• 상품 / 서비스에 대한 기간이 제한된 프로모션, 할인, 특별 혜택 설명
• 할인, 저렴한, 판매, 놀라운, 쉬운, 단순, 무료 등의 단어를 사용하십시오.
• 제목에 질문을하고 본문에는 그에 대한 답을 제시하십시오.
• 광고문 안에 키워드와 문구를 입력하십시오.

콘텐츠 광고에서 광고 문안을 작성하기위한 도움말 목록은 다음과 같습니다. 미완료. 광고 캠페인의 효과를 지속적으로 모니터링하고 실험해야합니다.

6 단계. 자원 방문 페이지 (방문 페이지) 선택

광고로 전환 한 잠재 고객이 광고 제안에 실망하지 않는 것이 매우 중요합니다. 연락처 나 기타 오퍼가있는 페이지가 아닌 관심있는 웹 리소스의 페이지에 즉시 표시되도록 컨텍스트 광고를 구성해야합니다.

이를 위해 많은 광고주가 방문 페이지를 만듭니다. 상륙. 착륙에 대해-그것이 무엇이며 그것을 만드는 방법에 대해서는 이미 별도의 기사를 작성했습니다.

7 단계 : 타겟팅

광고를 올바르게 타겟팅하는 것이 중요합니다. 광고가 게재되도록 설정할 수 있습니다 정해진 시간 (시간 및 요일별로 설정) 또는 원하는 도시 / 지역 사용자 (예 : 모스크바 및 모스크바 지역의 Muscovites에 대해서만 광고 설정).

콘텐츠 광고를 게재하고 시작할 때 중요합니다.

• 각 문맥 광고 사이트의 기능을 고려하십시오.
• 효과적인 광고 문안 작성
• 광고 과정을 분석하고 지속적으로 프로세스를 최적화하십시오.
• 잠재 고객이 방문하는 페이지는 이해 가능하고 편리해야합니다.

때로는 제품이나 서비스에 상황에 맞는 광고를 빠르고 효율적으로 배치하는 전문가 (감독, 대행사 및 회사)에게 문의하는 것이 더 쉽습니다.

7. 문맥 광고를 주문할 위치와 비용은 무엇입니까-TOP-3 서비스 회사 (기관) 개요

상황에 맞는 광고 대행사의 등급을 읽어보십시오.

콘텐츠 광고 서비스를 제공하는 각 대행사는 고유 한 특성을 가지고 있습니다. 각 회사에 대해 광고 캠페인을 작성하고 상황에 맞는 광고를 수행하는 데 필요한 가격 (문맥 광고 서비스 비용)에 대해 자세히 살펴 보겠습니다.

1) iConText

회사는 플랫폼에서 독점적 인 역량이 있다는 점에서 차별화됩니다. Adobe Media Optimizer. Facebook, Direct 및 Google AdWords 와도 작동합니다. Adobe Media Optimizer 플랫폼은 광고하는 특별한 방법입니다.

많은 시스템에 주요 요청에 대한 "경매 정책"이있는 경우 이 시스템에서 주요 키 요청은 경매에 참여하는 별도의 "포트폴리오"에 배치 될 수 있습니다.

"포트폴리오"에 더 많은 요청이 포함되어 있기 때문에 일부 요청이 더 관련성이 높고 다른 요청이 적을 수 있습니다. 산술 평균이 계산되어 경매에서 이길 확률이 높아지고 광고 캠페인의 실적이 20%.

콘텐츠 광고 비용은 최소화됩니다대행사가 고객과 협력하기 시작한 55,000 루블. 문맥 광고 서비스의 가격은 특히 일부 요청의 경우 Yandex의 입찰 가격이 몇 배 더 높다는 점을 고려하면 상당히 정당합니다.

또한 문맥 광고에 대한 교육을받을 수 있으며 향후 이러한 서비스를 독립적으로 제공 할 수 있습니다.

2) Blonde.ru

콘텐츠 광고 대행사는 자체 광고 플랫폼 2 개를 개발 및 출시했습니다. 문맥 광고 회사는 2007 년부터 존재했으며 문맥 광고를 전문으로합니다. 시스템과 협업 얀 덱스 그리고 구글광고가 게재되는 위치

문맥 광고 비용 이 기관은 고객의 요구에 직접적으로 의존합니다. 협력을 시작한 금액을 나타내지는 않습니다. 이 대행사를 선택한 고객은 클릭당, 즉 클릭 수에 대해 독점적으로 비용을 지불합니다.

CPC는 "경매"즉, 고정 된 값이 없으며, 입찰의 결과로 결정됩니다.

작동 원리는 간단합니다. 광고주는 광고 캠페인에 대한 키워드를 선택하고 각 단어에 대한 입찰가 (전환에 대해 지불 할 최소 가격)를 표시합니다.

경매는 자동으로 진행되며 우승자는 이전 사용자의 클릭당 비용과 최소 단계를 지불합니다. 클릭당 광고 비용이 승자에게 적합한 경우 대행사는 그와 협력하기 시작합니다.

3) Registratura.ru

이 회사는 많은 광고 서비스를 제공합니다. 세 가지 주요 요소 외에도 K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. 네트워크 마케팅 발전에 관한 보고서를 매년 발표합니다. 또한 웹 리소스 최적화를위한 SEO 서비스를 제공합니다.

콘텐츠 광고 비용은 광고주가 선택할 광고 시스템의 클릭 비용에 따라 다릅니다. 즉, 그것은 모두 고객의 희망에 달려 있습니다.

CTR이 낮은 광고는 가격 정책이 낮은 세그먼트의 빈도가 낮은 쿼리에 각각 응답하며 광고 캠페인 비용은 낮아집니다.

각 광고 캠페인의 가격은 개별적으로 계산됩니다. 고객이 광고를 게재하려는 시스템에서 중요한 역할을합니다.

만약에 얀 덱스광고주는 경매 참여에 대한 비용을 지불 할 준비가되어 있어야합니다. 구글부정적인 단어로 올바른 의미 론적 핵심을 만들려면 대행사에 비용을 지불해야합니다.

평균적으로 광고 캠페인을 주문하면 고객 비용이 발생합니다 20 ~ 35 천 루블. 거기에서 유료로 문맥 광고 교육을받을 수도 있습니다.

8. 문맥 광고 설정의 특징 📎

물론 자동화 된 인벤토리는 타겟팅 된 광고의 설정을 단순화하지만 모든 사람이 기본 사항을 이해해야합니다. 초보자부터 전문가까지.

수익성있는 문맥 광고를 설정하는 데 도움이되는 웹 팁이 많이 있습니다. 그들 중 일부는 초보자에게 큰 도움이되고 다른 일부는 광고주를 혼란스럽게 할 수 있습니다.

8.1. 배치 전략

광고하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 광고를 만들기 전에 게재 위치를 결정해야합니다. 콘텐츠 광고는 페이지의 거의 모든 부분에 배치 할 수 있습니다.

예를 들어 Yandex 검색 엔진에서 3 가지 (3 가지) 변형 광고를 볼 수 있습니다.

• "특별한." 기본 검색 결과 필드 바로 위에 광고가 배치됩니다.
• 보장합니다. 광고는 검색 결과의 오른쪽에 있습니다.
• "동적". 광고는 '보증'아래에 배치되며 첫 번째부터 여덟 번째 줄까지 게재됩니다.

광고주가 선택한 위치에 따라 광고 캠페인 비용이 달라집니다. 당연히 모든 광고주는 '특별 게재 위치'또는 '보장 된 노출 수'의 입장을 원하지만 모든 사람이 운이 좋은 것은 아닙니다. 모든 것은 입찰 경매에서 결정됩니다또한 광고 문안의 품질이 결과에 영향을 미칩니다.

광고주의 입찰이 경쟁 업체의 경쟁보다 높으면 더 높은 순위를 얻을 수있는 기회가 있습니다.

8.2. 타겟팅

콘텐츠 광고 서비스는 타겟팅 가능성이 높습니다. 타겟팅 -잠재 고객의 대상 고객에게 광고 노출을 타겟팅 할 수있는 매개 변수입니다.

타겟팅 옵션에는 여러 가지가 있습니다.

• 지리적. 이 위치를 통해 특정 도시 거주자에게 광고가 표시되도록 사용자 정의 할 수 있습니다.
• 파수꾼. 광고주는 특정 기간에 광고가 게재되도록 광고를 맞춤 설정할 수 있습니다.
• 행동 요인. 이 유형의 타겟팅 된 광고를 통해 사용자의 관심사를 추적 할 수 있습니다. 시스템은 브라우저 기록을 분석하여 특정 제품 또는 서비스를 제공하는 데이터를 수신합니다.

8.3. 주제별 사이트에 광고

검색 결과뿐만 아니라 주제별 리소스에도 광고를 게재 할 수 있습니다. Yandex와 협력하는 많은 사이트가 있습니다. 직접 또는 Google AdWords.

광고를 설정할 때 광고를 게재 할 가치가있는 사이트와 거부 할 사이트를 선택할 수 있습니다.

8.4. 광고 클릭

광고 캠페인에 최소 예산이 할당되는 경우가 있으므로 광고주는 광고 클릭 수를 제한하는 기능을 사용하는 것이 좋습니다.

이를 통해 전체 광고 기간 동안 효과적인 광고 정책이 가능합니다.

예를 들어광고 할당 2700 루블 매주. 광고 캠페인이 진행됩니다 10 주즉, 모두 PR에 소비됩니다. 27,000 루블. 한 번의 클릭 비용이 1 루블이라고 가정 해 봅시다. 그런 다음 일주일에 광고주는 2700 회의 클릭을 받게됩니다.

그러나 첫 주에 고객의 유입이 예상 추정치를 초과 할 수 있습니다.

이것이 사업가에게 적합하지 않은 몇 가지 이유가있을 수 있습니다.

• 수량이 한정되어 있습니다.
• 구매자의 유입에 대처할 수 없음.

이러한 프로세스를 제어하지 않으면 10 주간 전체 금액을 훨씬 빠르게 소비 할 수 있습니다. 이 외에도 많은 고객에게 적절한 서비스를 제공하지 않으면 좋은 평판을 잃을 수 있습니다.

자동 예산 할당은 이러한 오해를 없애고 광고를 더욱 효과적으로 만드는 데 도움이됩니다.

8.5. 제외 키워드

광고에 기호가있는 단어가 포함 된 경우 "-"타겟 잠재 고객이 아닌 사용자는이를 볼 수 없습니다.

예를 들어, 상점은 새로운 랩톱 및 액세서리를 제공합니다. 따라서 "사용 된 랩톱", "사용 된 배터리"를 찾는 사용자는 부적절한 사용자로 간주됩니다.

중요! 주요 초점에 해당하지 않는 요청은 빼기 부호로 작성해야하며, 이에 관심이없는 사용자에게는 표시되지 않습니다.

이를 통해 광고 예산을 절약하고 캠페인 효과를 높일 수 있습니다.

8.6. 관리

광고를 효과적으로 사용하려면 한 번만 설정하면 충분하지 않습니다. 타겟팅, 배달 시간 그리고 클릭 수. 광고를 모니터링하고 지속적으로 최적화해야합니다.

네트워크는 특히 상황에 맞는 광고 시스템을 위해 끊임없이 변화하고 있습니다. 매일 높은 지위에 대한 치열한 투쟁이 있습니다. 광고주 요금 인상, 광고 개선, 클릭당 가격 변경.

이러한 과정은 우연히 방치해서는 안되며, 광고에서 좋은 위치를 잃을 수 있으므로 망설 일 가치가 있습니다.

초보자를위한 문맥 광고를위한 시맨틱 코어 생성을위한 단계별 지침

9. 문맥 광고를위한 시맨틱 코어 구성 방법-5 가지 간단한 단계로 NW 수집

광고의 의미는 가장 중요한 구성 요소입니다. 광고주가 고객을 위해 싸우기 시작하는 것은이 수준입니다. 실제로 노출 수와 경쟁 수준은 선택한 검색어에 직접적으로 의존합니다.

시맨틱 코어 -제품이나 서비스를 가장 잘 배치하고 사용자가 가장 자주 사용하는 주요 쿼리 세트입니다.

시맨틱 코어를 만드는 것은 많은 사람들에게 어려운 것처럼 보이며 초보자에게는 거의 불가능한 일이지만 그럼에도 불구 하고이 문제에 도움이되는 방법이 있습니다. 시맨틱 코어의 선택을 위해 오랫동안 단계별 지시가 있었다.

단계 번호 1. 준비

이 단계에서는 시맨틱 코어 생성을 준비 할 가치가 있습니다. 시맨틱이 몇 분의 문제이며 Wordstat 문제가 발생하는 고주파수 쿼리가 발생한다고 가정하는 것은 근본적으로 잘못입니다.

1 단계. 표 만들기 및 열별로 단어 배포

먼저당신이해야 할 일은 주요 쿼리로 테이블을 만드는 것입니다.

첫 번째 열에서 제품이나 서비스, 즉 기업가가 제공하는 것을 적어 둡니다. 사용자가 검색 엔진에서 찾고있는 모든 언어 변형을 기록 할 가치가 있습니다.

두 번째 열에서 "구매", "구매", "주문", "발행", "보내기"등과 같이 제품이나 서비스로 수행 할 수있는 조치를 설명하는 모든 단어를 기록해야합니다.

세번째 열 지리적 위치를 나타내도록 설계되었습니다. 또한 사용자는 다른 방식으로 표시합니다.

예를 들어, 상트 페테르부르크 도시를 가져 가면 네트워크 주민이 검색 줄에 다음과 같이 표시 할 수 있습니다.

• "상트 페테르부르크".
• SPb.
• 피터

사용하기 쉽도록 단어를 의도적으로 단축 할 수 있습니다. 때때로 이것은 본질적으로 전역 적이 지 않지만 어떤 경우에는이 점을 고려해야합니다.

네 번째 열 제품 또는 서비스의 특성에 대한 책임. 간단히 말해 "무엇입니까?"라는 질문에 대답합니다. 사용자가 검색에 사용할 수있는 모든 옵션을 고려해야합니다.

키워드 변동성은 헤드에서 가져와야합니다. 사용자가 정보를 찾고있는 기준과 요청에 대해 생각해야합니다. 생각이 부족하면 서비스로 이동하여 키워드 조합을 선택하는 데 도움이됩니다.

Yandex 지표 및 Wordstat, Google AdWords 및 Analytics,-이러한 서비스는 "의미"에 대한 관련 주요 쿼리뿐만 아니라 호의적으로 사용될 수있는 절대적으로 놀라운 검색 구문을 찾을 수 있기 때문에 무시해서는 안됩니다.

단계 번호 2. 키워드 목록

테이블이 준비되면 "키워드".

문맥 광고용 키워드를 선택하는 방법은 무엇입니까?

광고를위한 주요 문구를 쉽게 선택할 수 있습니다. 표의 다른 열에있는 키워드를 서로 연결해야합니다.

2 단계. 서비스 Promotools.ru를 사용하여 문맥 광고용 키워드를 선택합니다.

조건부 "사용곱셈"키 쿼리의 모든 가능한 변형을 작성합니다.

수동으로 오랫동안이 작업을 수행하므로 키 요청 생성기를 사용하는 것이 일반적입니다. 예를 들어 Promotools.ru편리한 인터페이스를 갖춘 좋은 발전기.

자동 발전기를 사용하는 것은 쉽습니다. 사용자는 테이블의 키를 적절한 셀에 입력하기 만하면 시스템 자체가 가능한 모든 조합을 발행합니다.

단계 번호 3. 불필요한 검색어 삭제

시스템이 자동으로 주요 쿼리를 생성 한 후 약 천 개의 쿼리가있을 수 있습니다. 그들 중 대부분은 "쓰레기"삭제합니다.

초보자가 어떤 요청을 고려할 수 있는지 파악하기가 어렵습니다. 좋은그리고 어느 나쁜. 따라서 전문가는 Key Collector 서비스 또는 관련이없는 모든 요청을 제거하는 데 도움이되는 다른 서비스를 사용하는 것이 좋습니다.

프로그램은 결과 "키워드"목록을로드하고 Wordstat에서 통계 수집 프로세스를 시작해야합니다. 결과는 모든 유사한 쿼리, 즉 "마이너스 단어"로 구성된 목록입니다.

3 단계. 불필요한 요청을 모두 지 웁니다.

Key Collector 서비스에서 "빼기 단어"를 제거해야합니다. 이렇게하려면 "자료" - "그룹 분석". 프로그램은 쿼리가 구성되는 단어 그룹을 자동으로 생성합니다. 대답 하지마 소비자의 이익을 위해서는 별도의 문서에 표시하고 저장해야합니다.“마이너스 단어”가 바로 이것입니다.

표시된 단어 그룹이 프로그램에서 삭제되고 나머지 쿼리는 의미 적 핵심이됩니다.

단계 번호 4. 주요 검색어 그룹화 및 분류

주요 검색어를 한 단어로 묶은 그룹으로 분류하면 광고 캠페인이 훨씬 효과적입니다. 이것은 미래의 작업을 크게 단순화 할 것입니다.

4 단계. 그룹별로 키워드 정렬

이렇게하려면 주요 쿼리 목록을 여러 세그먼트로 나누어야합니다. 모든 "키워드"는 적합한 그룹으로 나눌 수 있습니다.

예를 들어 첫 번째 그룹은 "상트 페테르부르크"라는 문구가 포함 된 키워드 일 수 있습니다. 두 번째 그룹은 "저렴한"이라는 단어가 포함 된 쿼리 일 수 있습니다.

각 "키워드"그룹은 별도의 시트에 기록해야합니다. 모든 주요 쿼리가 그룹으로 정렬 될 때 시맨틱 코어 작성 프로세스가 완료된 것으로 간주 될 수 있습니다.

단계 번호 5. Google AdWords의 기능을 고려하십시오!

실습에서 알 수 있듯이 Yandex는 리소스와 광고에 대한 요구 사항이 덜 엄격합니다. 여기서 "빼기 단어"는 한 단어 형태 일 수 있으며 때로는 전혀 그렇지 않을 수도 있습니다. Google AdWords 시스템은 약간 다르게 작동합니다.

먼저시스템은 문맥 광고에서 가능한 모든 단어 형태로 '빼기 단어'를보고 싶어합니다.

인적 요소로 인해 발생할 수있는 오류를 방지하기 위해 자동 서비스를 사용할 수 있습니다. (예를 들어 서비스 htraffic.ru)

둘째Google과 작업 할 때 알아야 할 사항- 전치사의 부족. 예를 들어, 요청이 "상트 페테르부르크에서 랩톱 구매"와 같은 소리로 들리면 "상트 페테르부르크에서 랩톱 구매"로 변경해야합니다. 그렇지 않으면 문구없이 검색어를 요청하는 사용자에게는 광고가 표시되지 않습니다. 그리고 대부분의 사용자들.

시맨틱 코어를 구성하는 것은 그리 어렵지 않습니다. 콘텐츠 광고 서비스를 위해 광고를 제공하는 것이 훨씬 어렵습니다.

10. 문맥 광고 비용 결정-2 가지 주요 요소

문맥 광고 비용은 클릭 비용에 직접적으로 좌우됩니다.

클릭당 비용 - 이는 광고주가 자신의 리소스로 이전하는 데 대해 광고주가 지불해야하는 금액입니다.

이 지표는 몇 가지 요인의 영향을받습니다.

요소 1. 광고가 게재 될 틈새 (테마)

가장 비싼 것으로 간주되는 카테고리는 재원, 건물, 사업그리고 약.

이러한 카테고리의 CPC는 종종 다릅니다. 10 루블에서 25 달러. 가격이 약간 낮은 세그먼트는 엔터테인먼트, 취미, 저렴한 상품 (100 ~ 1000 루블의 가격 정책이 적용되는 제품).

중요! 모든 광고는 경매 결과에 따라 표시됩니다. 즉, 더 많은 비용을 지불 한 광고주는 자신의 광고가 가장 잘 게재 될 가능성이 있습니다.

광고 캠페인 비용은 가능한 모든 전환에 대한 총 가격 세트로 계산됩니다.

요인 2. 광고 설정

상황에 맞는 광고 서비스를 제공하는 서비스는 종종 고객이 "최대 효율"즉, 광고는 검색 결과에서 가장 높은 유료 장소에 게재됩니다.

각 광고는 클릭 확률이 높은 장소에 방송됩니다. 결과적으로 CPC는 훨씬 높아질 것입니다. 어떤 경우에는 이것이 완전히 정당화되지는 않습니다. 결국 광고를 올바르게 구성하면 동일한 금액을 지출하여 더 많은 전환을 얻을 수 있습니다.

받는 사람 광고 효율성 향상 그리고 클릭당 비용 절감 광고를 구성하는 방법을 알아야합니다. 그래야 가장 비싼 세그먼트에서도 합리적인 재정 투자로 최대 전환 횟수를 기대할 수 있습니다.

또한 광고 비용은 소위 경매에 따라 달라질 수 있습니다. 이것은 Yandex 서비스에서 특히 일반적입니다. 직접. 이 경매의 운영 원리는 매우 간단합니다. 각 광고주는 주요 검색어를 선택하고 그가 기꺼이 지불 할 최소 입찰가 한 번의 클릭으로.

그런 다음 광고주가 제시 한 모든 주요 쿼리 중에서 가격이 높은 쿼리가 선택됩니다. 이 요청은 가장 높은 순위를 받으므로 광고 캠페인 비용이 훨씬 비쌉니다. 즉, 광고주는 실제로 가격을 스스로 설정합니다.

가격 정책 계산시 경쟁 수준을 무시하지 마십시오. 웹에는 경쟁사의 수를 보여주는 특별한 서비스가 있습니다 특정 요청 그리고 클릭당 평균 비용.

이러한 서비스 중 하나는 Mutagen.ru (Mutagen.ru) 여기에서 보장 된 디스플레이 및 특별 숙박 시설 입구 비용이 얼마인지 알 수 있습니다.

무료로만 확인 가능 10 하루에 요청하지만 등록 후에는 사용자가 로봇이 아니라는 것을 보장하기 위해 계정에 약 15 루블을 입금해야합니다.

11. 소셜 네트워크에 대한 문맥 광고-장단점

소셜 네트워크 사용자의 일일 수는 수백만입니다. 이러한 잠재 고객의 흐름을 무시하는 것은 진정한 신성 모독입니다. 따라서 소셜 네트워크의 상황에 맞는 광고는 실질적인 발전으로 간주 될 수 있습니다..

소셜 네트워크에서 문맥 광고는 타겟팅이라고합니다. 광고는 종종 페이지에서 찾을 수 있습니다 브콘 탁테 또는 페이스 북. 이러한 리소스는 제품 또는 서비스 광고에 필수적인 것으로 간주됩니다.

소셜 네트워크에 대한 문맥 광고 (소셜 네트워크 Vkontakte의 예)

타겟 광고는 문맥 광고와 크게 다르지 않습니다.검색 엔진이나 웹 리소스에서 볼 수 있습니다. 광고는 텍스트 또는 디스플레이 일 수 있습니다. 클릭하면 제안 된 제품이있는 사이트의 광고 된 페이지로 연결됩니다.

광고주는 광고가 게재 될 잠재 고객을 선택할 수 있습니다.

그러나 문맥 광고와 달리 특정 잠재 고객에 맞게 광고를 맞춤 설정하는 데 도움이되는 더 많은 매개 변수가 있습니다. 이것은 광고가 더 많은 것을 의미합니다 잠재 고객이있는 잠재 고객 타겟팅.

이는 소셜 네트워크에서 광고를 타겟팅 할 때의 주요 장점이지만 모든 프로세스와 마찬가지로 장단점이 있습니다.

소셜 네트워크에 대한 문맥 광고의 "단점"(-)

타겟팅 된 광고 영향에도 불구하고 소셜 네트워크에 대한 광고 캠페인에는 몇 가지 단점이 있습니다.

1) 추적 어려움

소셜 미디어 타겟팅에는 모든 측면에서 그 효과를 추적하는 데 도움이되는 도구가 없습니다.

2) 창조의 특징

타겟팅 된 광고를 만들고 설정하는 효과를 추적하기가 어려우므로 미묘한 접근 방식이 필요합니다.

3) 비용

상황에 맞는 광고와 달리 소셜 네트워크에 대한 타깃 광고에는 비용이 많이 들기 때문에 사용하기 전에 수익성을 계산해야합니다.

소셜 네트워크에서 문맥 광고의 "프로"(+)

단점에도 불구하고 이러한 유형의 광고에는 여러 가지 부인할 수없는 이점이 있습니다.

1) 대상 고객 생성

이 광고에는 실용적이고 다양한 사용자 대상 시스템을 구성하는 시스템이 있습니다.

광고주는 다음과 같은 매개 변수를 선택할 수 있습니다.

• 폴
• 나이.
• 거주지
• 교육 수준.
• 취미.
• 직업.
• 가족 제공

이 매개 변수를 사용하면 대상을 최대한 효율적으로 선택할 수 있습니다. 흥미로운 텍스트 또는 미디어와 호환하여 좋은 결과를 얻을 수 있습니다.

2) 가격 선택

광고주가 지불 대상을 선택합니다. 디스플레이 또는 클릭.

3) 전환 횟수

종종 1,000 회 노출 당 전환율이 다른 문맥 광고보다 훨씬 높습니다. 이는 모든 광고에 이미지를 포함 할 수 있으며 페이지의 광고 양이 사이트 나 검색 결과보다 적다는 사실에 의해 정당화됩니다.

중요! 소셜 네트워크의 타겟팅 광고는 제품 또는 서비스가 특정 대상 고객을 대상으로하는 비즈니스에 적합합니다.

예를 들어, 하위 문화권의 대표자이거나 특정 정치적, 종교적 견해를 가진 사람들 일 수 있습니다.

일반적인 문맥 광고에서는 "불교"또는 "오타쿠"에 대한 광고를 구체적으로 표시 할 수 없습니다.

그러나 소셜 네트워크에 대한 광고는 그러한 조작이 가능합니다.

12. 문맥 광고 자주 묻는 질문 (FAQ)

콘텐츠 광고에는 많은 뉘앙스가 있습니다. 이 문제를 일반적인 용어로 고려하면 몇 가지 질문이 발생할 수 있습니다.

질문 1. 문맥 광고를 주문하는 방법은 무엇입니까?

콘텐츠 광고를 주문할 때 사기꾼을 만나는 경우가 많습니다. 다른 사람에게만주의를 기울이는 것보다 더 많은 "광고주"를 모집하는 것이 더 유리합니다. 또한, 문맥 광고의 획득은 초보자가 알지 못하는 많은 함정을 가지고 있습니다.

콘텐츠 광고의 위험과 비용을 최소화하려면 다음을 수행해야합니다.

1) 대화를 수행

계약자는 또한 사람이므로 동등한 입장에서 취급해야합니다. 졸거나 화내는 것은 가치가 없지만, 당신이 지불하기 때문에 자신을 우주의 중심으로 생각할 필요는 없습니다. 관계는 "직업-전문가"의 원칙에 기초해야합니다.

오해가있는 경우 계약자에게이 프로세스 또는 해당 프로세스가 두 당사자 모두에게 도움이 될 것이라고 확신시켜야합니다.

2) 질문

광고 캠페인을 주문하기 전에 계약자에게 여러 가지 질문을 분명히하는 것이 좋습니다.

1. 어떤 시스템에서 그는 광고를 제공 할 수 있습니다. Yandex.Direct, Runner 및 Google AdWords의 세 가지 주요 항목이 있습니다. 계약자가 1 개 또는 2 개의 시스템을 더 제공 할 수 있다면 이것은 그의 전문성을 나타냅니다.
2. 가격이 수렴합니다. 가능하면 고객의 권장 사항에 대해 알아보십시오.
3. 기술 요점을 놓치지 마십시오. 광고주는 자신의 계정에 완전히 액세스 할 수 있어야합니다. 계약자에게 광고 설정의 세부 사항을 명확히하고 1-2 주마다 한 번씩 보고서를 작성하도록 요청해야합니다.

3) 미디어 계획

기술 및 일반적인 문제가 해결되면 계약자에게 미디어 계획을 작성하도록 요청해야합니다. 그것은 의미 론적 핵심과 광고의 효과에 대한 예측을 포함합니다.

4) 거래

미디어 계획을받은 후 다른 계약자와 논의 할 수 있습니다 (의심스러운 경우). 의심의 여지가 없다면, 프로젝트 가격은 이전에 합의 된 가격과 다르지 않으며 광고주의 자원에 의해 설정됩니다 구글 분석 -계약을 체결 할 수 있습니다.

광고가 벌어지면 체크 아웃 가치광고가 게재되는 방법, 방법 및 요청

5) 통제와 의견

광고 캠페인이 시작 되 자마자 보고서의 적시성을 관리해야합니다. 궁금한 점이 있으면 계약자에게 현재 상황에 대해 언급하도록 요청하십시오.

광고 캠페인을 주문할 때 모든 작업이 계약자의 어깨에 달려 있다는 사실에도 불구하고 고객은 문맥 광고의 주요 측면에 대해 최소한의 아이디어를 가져야합니다.

질문 2. 콘텐츠 광고 대행사를 선택하는 방법은 무엇입니까?

이미 언급했듯이 그러한 서비스 제공을위한 광고 대행사는 많지 않지만 여전히 존재합니다. 그리고이 세그먼트에서 그렇게 많은 경쟁, 예상대로 일하는 회사가 있습니다 불공평따라서 올바른 대행사를 선택하는 데는 여러 가지 요소가 있습니다.

먼저대행사는 고객에게 계정에 대한 모든 액세스 권한을 제공해야합니다. 대행사가 광고 보고서를 전자적으로 보내겠다고 주장하면 동의하지 않습니다. 아마도 그러한 보고서는 무릎에 그려져 있습니다.

둘째로여부를 명확히 할 가치가 있는지 여부 Yandex 메트릭 또는 구글 분석 광고에. 이 시스템은 방문자가 어떤 주요 검색어를 추적하는지 추적하는 데 도움이됩니다. 향후 전환 통계를 바탕으로 광고 캠페인을 개선 할 수 있습니다.

셋째"무료 쥐덫 치즈 만." 서버에 무료 광고 캠페인을 제공 할 수있는 대행사가 있습니다. 초보자에게는 훌륭한 제안처럼 보이지만 앞으로 광고주가 대행사를 변경하려는 경우 기존 광고 캠페인을 잃게됩니다.

넷째광고 품질

다음과 같은 매개 변수의 영향을받습니다.

• 300 개의 검색어
• 기본 요청에 응답하려면 헤더가 필요합니다.
• 제외 키워드가 존재합니다.
• 주제별 사이트의 클릭당 비용은 검색 결과 페이지보다 적어야하며이를 제어해야합니다.

질문 3. 디스플레이 문맥 광고 란 무엇입니까

콘텐츠 미디어 광고는 배너입니다 홀로그램으로, 사진 또는 비디오, 광고 역할을하며 사용자의 관심을 끌고 있습니다. 배너는 크기가 다릅니다. 이러한 광고 비용은 배너의 크기와 페이지의 공간에 직접적으로 의존합니다.

디스플레이 광고에는 몇 가지 장점이 있으며, 그 주요 이점은 시각적 이미지입니다.

연구는 시각 광고를 보여줍니다 1.5 배 더 효과적 평문. 이것은 생생하고 기억에 남는 방식으로 인해 관심을 끌뿐만 아니라 사용자에게 어떤 종류의 제품이 제공되는지에 대한 아이디어를 제공합니다.

미디어 광고를 만들 때 다음과 같은 미묘한 점을 알고 있어야합니다.

• 눈에 거슬리지 않음. 광고는 과도한 밝기 나 움직임으로 사용자를 성가 시게하지 않아야합니다.
• 전화 광고에는 클릭 유도 문안이 있어야합니다.
• 목적. 예를 들어, 그러한 광고에는 공간이 거의 없으므로 잠재 고객에게 전달해야 할 기본 정보를 결정할 가치가 있습니다.

광고 배너는 검색 페이지에서 거의 보이지 않으며 종종 관련 정보가 포함 된 웹 리소스 페이지에 배치됩니다.

질문 4. 문맥 광고를 통해 무엇을 판매해야합니까?

상황에 맞는 광고를 통해 중요한 것부터 지적 재산에 이르기까지 모든 것을 판매 할 수 있습니다.

1) 구독

주제별 블로그 및 오퍼를 유지 관리하는 사용자에게 적합 훈련 그리고 코스주제에. 그들은 이메일을 통해 유용한 정보가 담긴 뉴스 릴리스, 뉴스 레터 및 기타 유용한 프로그램을 구독 할 수있는 자원을 방문자에게 제공 할 수 있습니다. 이는 핵심 판매 수익을 높이는 데 도움이됩니다.

2) 기본 제품

콘텐츠 광고는 기본 제품 또는 회사 서비스 판매를위한 것입니다. 이 제품의 형식은 다를 수 있습니다. 그러나 주요 특징은 회사 또는 엔터프라이즈를 기반으로한다는 것입니다.

예를 들어, 온라인 상점은 원래 랩톱 판매를위한 기업으로 고안되었지만 시간이 지남에 따라 상품이 구색에 나타남 카메라, 전화, 정제 그리고 다른. 그러나 랩톱은 기본 제품으로 남아 있습니다.

문맥 광고 전략의 주요 특징은 많은 사용자에게 기능 및 가격 정책에 대해 알리는 기능입니다.

여기에는 중국의 다양한 상품 판매가 포함될 수도 있습니다. 투자없이 중국과 재판매하는 사업에 대해서는 별도의 기사를 썼습니다. 관심있는 사람은 누구나 읽을 수 있습니다.

3) 상품의 평균 수준

이 제품은 사이의 중간 링크로 간주됩니다 VIP 제공 그리고 상품회사의 기반이되는 예를 들어, 상점은 휴대 전화를 전문으로합니다. 이것이 기본 제품입니다. 그러면 최고 (VIP) 제품은 태블릿이되고 플레이어와 카메라는 중간 수준의 제품이 될 수 있습니다.

4) 직송을 통해 판매되는 상품

콘텐츠 광고를 통해 온라인 상점을 통해 상품을 빠르게 판매 할 수 있습니다. 올바른 광고 설정으로 온라인 상점은 많은 주문을받습니다.

dropshipping에 대해 자세히 알아보십시오-그것이 무엇인지 그리고 무엇을위한 것인지에 대해서는 특별 기사를 읽으십시오.

질문 5. 디렉터는 누구이며 문맥 광고 전문가는 무엇을합니까?

누구나 문맥 광고를 설정할 수 있지만 모든 사람이 동일한 효율성을 얻을 수있는 것은 아닙니다. 이것이 대부분의 광고주가 전문가의 도움을받는 이유입니다.

콘텐츠 광고 제작 전문가를 직접 학자. 광고 작성 및 사용자 정의 서비스를 제공하며 광고 캠페인 비용을 계산하는 데 도움이됩니다.

이 서비스를 유료로 제공 할 수있는 회사가 있지만 종종 프리랜서와 자유 근로자 사이에서 이사를 찾습니다. 그러나 대행사에서 문맥 광고 설정 서비스는 리소스의 홍보 및 최적화에 영향을 미치는 복잡한 프로세스에 포함됩니다.

경제적으로 이익이되지 않는 것으로 간주되어 모든 대행사가 그러한 거래에 동의 할 수있는 것은 아닙니다.

따라서 감독은 웹에서 검색되며 시간과 돈을 낭비하지 않기 위해서는 훌륭한 직접 학자의 기본 기준과 징후를 알아야합니다.

증상 1. 포트폴리오 가용성

응시자가 확인 된 결과를 가진 프로젝트를 가지고 있다면, 그를 배치 할 것입니다. 문맥 광고 전문가로서. 그의 기술의 주인은 자신의 능력을 확인하는 프로젝트가 없으면 서비스를 제공하지 않을 것입니다.

포트폴리오에 방향이 다른 여러 프로젝트가있는 경우 더 나은 방법으로 사람을 안전하게 "일할"수 있습니다.

부호 2. 특정 부문의 상품이나 서비스에 대한 이해

광고주가 어떤 틈새 시장을 작업하고 있는지 감독이 이해하면 좋습니다. 그는 모든 미묘함과 뉘앙스를 알지 못할 수도 있지만 기본 사항을 이해하면 긍정적 인 측면에서 그를 특징으로합니다.

협력을 시작하기 전에 가치가 있습니다 감독과 채팅그의 일반적인 수준의 건식을 이해합니다. 교육 수준이 높을수록 좋습니다.

서명 3. 공동 프로젝트

좋은 감독은 항상 광고주와 프로젝트를 논의합니다. 그는 이야기해야한다 광고는 무엇입니까, 지출 금액 광고 및 몇 번의 클릭을 기대해야합니까.

일반적인 지인들 사이에서 직접 전문의를 찾는 것이 가장 좋습니다. 이 경우 그 사람이 정말 신뢰할 수 있음을 확신 할 수 있습니다.

친구 서클에서의 검색으로 원하는 결과를 얻지 못하면 프리랜서 교환을 사용하는 것이 좋습니다. 수천 명의 무료 직원 중에서 선택해야합니다. 평가 및 리뷰에주의.

때로는 광고 전문가가 전체 광고 캠페인을 감독해야 할 때가 있습니다. 이 경우 다른 사람의 작업을 제어해야한다는 사실을 기억할 가치가 있으므로 광고에서 전환에 대한 보고서를 제출하도록 감독에게 요청해야합니다.

또한 자신의 계정에 자유롭게 액세스 할 수 있어야합니다. 보고서는 보고서이지만 때로는 자신의 눈으로 사물의 실제 상태를 보는 것이 좋습니다.

13. 결론 + 비디오

콘텐츠 광고는 대기업, 자체 상점 또는 브랜드 소유자뿐만 아니라 간단한 인터넷 사용자, 초보자 블로거 및 웹 마스터가 사용하는 인기있는 마케팅 방식입니다. 예를 들어 많은 전문가가 문맥 광고를 사용하여 트래픽을 중재합니다. 트래픽 차익 거래가 무엇이며 CPA 네트워크가 필요한 이유는 별도의 기사에서 작성했습니다.

콘텐츠 광고는 여러 유형으로 나뉩니다.

• 검색 엔진;
• 주제;
• 미디어
• 타겟팅

이러한 각 유형의 광고에는 고유 한 특성과 사용자에게 미치는 영향 요소가 있습니다. 광고 시작 및 설정은 복잡한 프로세스가 아닙니다.

가장 중요한 것은 기본 개념을 이해하는 것이지만 이것이 가능하지 않은 경우 언제든지 전문가에게 광고를 주문할 수 있습니다.

콘텐츠 광고에는 많은 장점이 있으며 가장 중요한 것은 모든 사람이 사용할 수 있습니다. 비용은 다를 수 있습니다. 300에서 수만 루블까지. 그것은 모두 광고주의 요구에 달려 있습니다. 누구나 문맥 광고 서비스를 이용할 수 있습니다. 광고는 항상 최신 제품이며 무료 호스팅 (웹 사이트 만들기에 대한 별도의 기사를 작성 함) 또는 견고한 의류 회사에서 자신의 웹 사이트를 홍보하는 것은 중요하지 않습니다.

약간의 인내, 독창성 및 인내와 광고는 꿈꾸기 어려운 결과를 가져올 것입니다.

결론적으로, 숙련 된 마케팅 담당자의 비디오를 시청하는 것이 좋습니다. "컨텍스트 광고 란 무엇이며, 구성 및 실행하는 방법":

문맥 광고에서 판매 광고를 만드는 방법에 대한 비디오 :

온라인 잡지 "Rich Pro"의 팀은 상황에 맞는 광고를 시작한 후 가능한 짧은 시간 내에 성공과 최대 효과를 기원합니다!

주제에 대한 의견이나 질문이 있으면 아래 의견에 문의하십시오.

비디오 시청: 짐벌의 세가지 모드 1인 창작자를 위한 짐벌사용 팁 (할 수있다 2024).